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Audience Series — 02

Digital-Only Audience:
Nur digital.
Kein Print nötig.

Printkosten senken ohne Einnahmen zu verlieren — mit einer sauber isolierten Zielgruppe, die ausschließlich digital spendet.

z.B. ~2.490 Kontakte Mai 2026 Ziel: Printkosten senken
Das Problem

Print an jede:n schicken
ist teuer — und unnötig.

Viele Spendende reagieren nie auf Briefmailings — sie spenden ausschließlich online. Diese Kontakte trotzdem mit Direct Mail zu bespielen kostet Geld, ohne Mehrwert zu liefern. Die Digital-Only Audience isoliert genau diese Gruppe und ermöglicht gezielte Kanaloptimierung.

Der entscheidende Unterschied zu einfachem "kein Print": Wir schließen auch den Halo-Effekt aus — also Kontakte, die nach einem Mailing online gespendet haben. Diese bleiben im Print-Kanal. Was übrig bleibt, ist eine echte Digital-Only-Gruppe.

Die Logik

Sauber isoliert —
vier Filter, eine klare Audience.

Die Digital-Only Audience entsteht aus einem präzisen Regelwerk:

Das 21-Tage-Halo-Fenster ist entscheidend: Wer kurz nach einem Brief online spendet, hat möglicherweise auf den Brief reagiert — auch wenn die Zahlung digital erfolgte. Diese Kontakte gehören nicht in die Digital-Only-Gruppe.

Eingeschlossen
Rein digitale Spendende

Alle Kontakte mit mindestens einer digitalen Spende (CC/PayPal/Lastschrift) in 24 Monaten — ohne jegliche Verbindung zu einem Direct-Mail-Send.

Ausgeschlossen
Halo-Kontakte & Print-Reagierende

Kontakte mit mindestens einer Spende innerhalb von 21 Tagen nach einem Mailing-Send — auch wenn die Zahlung online erfolgte.

Aktivierung

So nutzt du diese
Audience.

Die Digital-Only Audience eignet sich direkt für die Unterdrückung im nächsten Direct-Mail-Versand oder als eigenständige digitale Ansprachezielgruppe.

Audience-Label für dein CRM oder Kampagnensystem:
audience: digital_only

★
Das Beste: Diese Audience ist sofort verfügbar für alle augedo & flyraising Kund:innen — ohne extra Kosten. Keine Einrichtungsgebühr, kein separates Modell, kein Warten.
Datenschutz-Hinweis: Alle Audiences werden ausschließlich auf Basis deiner eigenen Spendendedaten gebaut — organisationsspezifisch, kein Cross-Org-Training. Export erfolgt als pseudonymisierte ID-Liste, keine PII.
Nächster Schritt

Welche Audiences gibt es
für deine Ziele?

Schreib uns direkt — wir zeigen dir, welche Audiences wir aus deinen Daten konkret aufbauen können.

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Häufige Fragen
Was sind "digitale Spender" im Fundraising-Kontext?
Digitale Spendende sind Personen, die ausschließlich über Online-Kanäle spenden — per Kreditkarte, PayPal oder Lastschrift über ein Online-Formular — und deren Spendenverhalten nachweislich nicht durch Direktmailings ausgelöst wird. Sie spenden unabhängig davon, ob sie einen Brief erhalten oder nicht.
Wie kann ich sicher sein, dass jemand auch ohne Brief spendet?
flyraising verwendet ein 21-Tage-Halo-Fenster: Wer innerhalb von 21 Tagen nach einem Direktmailing-Versand eine Online-Spende tätigt, gilt als Brief-beeinflusst und wird aus der Digital-Only Audience ausgeschlossen. Nur wer nachweislich ohne diesen Zusammenhang digital spendet, landet in der Audience.
Wie viel kann eine Organisation durch die Digital-Only Audience einsparen?
Das hängt von der Audience-Größe und den Mailing-Kosten ab. Bei z.B. 2.500 Kontakten mit durchschnittlich 4 Mailings pro Jahr und 1,80 € CPO entspricht das einer jährlichen Einsparung von rund 18.000 € — bei gleichem oder höherem Spendenerlös.
Verliere ich Einnahmen, wenn ich digitale Spender aus dem Print herausnehme?
Nein — das ist das Entscheidende. Die Digital-Only Audience enthält ausschließlich Spendende, deren Spendenverhalten nachweislich nicht vom Brief abhängt. Sie spenden auch ohne Brief. Die Einsparung ist daher netto.
Was passiert mit diesen Spendenden stattdessen?
Sie werden in eine rein digitale Kommunikationsstrecke überführt — E-Mail-Newsletter, personalisierte Online-Ansprache oder als Basis für Meta/Google Lookalike Audiences. Die freiwerdenden Mailing-Budgets können in wirkungsvollere Kanäle reinvestiert werden.
Wie oft sollte die Digital-Only Audience aktualisiert werden?
flyraising berechnet die Audience dynamisch — sie aktualisiert sich automatisch nach jedem Datenimport. Wer neu ins digitale Spendeverhalten wechselt, wird automatisch aufgenommen. Wer wieder per Brief spendet, fällt raus.
Ist die Digital-Only Audience DSGVO-konform?
Ja. Die Audience basiert ausschließlich auf transaktionalen Spenderdaten der eigenen Organisation. Es werden keine externen Daten hinzugefügt. Der Export erfolgt als pseudonymisierte ID-Liste — keine personenbezogenen Daten verlassen die Plattform.